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【农民日报】北京工商大学商学院教授张景云:构建全球产业链 打造国际化乳品品牌

 

 

近日,《农业日报》对我校进行了报道,现将全文转载如下:

近年来,我国乳品品牌陆续走上国际化道路,品牌运营发挥引领作用:

一是逆向OEM”。依托中国庞大的消费市场,充分利用中国乳品品牌的运营实力拓展市场,国外奶源基地作为要素品牌杠杆,发挥提升品牌质量的作用。

二是以国际品牌拓展国际市场。一个方式是通过并购获得的外方品牌;另一个方式是OEM,这一模式的优点是可以减少国际化经营中的水土不服

三是通过自主品牌拓展国际市场,也可采取联合品牌和多品牌策略。

新闻链接:http://szb.farmer.com.cn/2020/20200729/20200729_005/20200729_005_11.htm

 

 

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